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嘉峪关线上活动策划案

author:唐山天啦噜网络科技有限公司

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time:2020-04-01 08:53:02

本文由唐山天啦噜网络科技有限公司提供,重点介绍了线上活动策划案相关内容。唐山天啦噜网络科技有限公司专业提供促销活动策划,营销全案策划,策划婚礼等多项产品服务。作为一家高度专业性的公司,以我们丰富的经验,专业的人员给您提供满意服务。

线上活动策划案上周开始更新活动策划系列,一个活动从构思到最后的开发,经历的过程大致如下:

构思想法——撰写方案——细化流程(原型设计)——提交需求(设计+开发)

按照顺序,这周开始更新第二篇——如何写一份线上活动方案

-01-

第一篇已经讲了如何构思一个活动想法,想法有了,那下一步就是将想法进行梳理,形成活动方案。

其实个人感觉,在整个活动策划的过程中,方案并不是最最重要的。为什么呢?

我们知道,不管线下还是线上活动,活动方案一般会讲到活动的整体流程和规则,但是对于线下活动而言,活动是否执行的好,其实关键是看执行方案(即活动每个环节应该如何执行,由谁负责,需要做什么等等),而对于线上活动而言,这个东西就是活动原型设计(即每个活动页面呈现什么,有什么按钮,要引导用户做什么事情)。

因此,执行方案(线下)和活动原型(线上)往往才是活动策划中最最重要的一环。

当然,并不是说活动方案不重要,它是很重要滴,并且最主要体现下下面几种时候:

面试/笔试

因为面试是没时间也没机会让你去真正策划一个活动的,因此要判断评估你的活动策划能力,很大程度上只能依靠你写的活动方案(尽管能写好方案不一定能做好活动,但这也是没办法的事)。

汇报、申请的时候

当你接到一个活动任务(三八节要到了,快策划一个活动!),然后你想到了一个活动点子,那么如何让领导同意你这个活动点子,并且给你批活动资源(费用、人员)呢?没错,关键就是你的活动方案能不能打动领导啦。

“忽悠”甲方的时候

哈哈,这里的忽悠纯粹玩笑,别太介意哈。这是指一些广告公司、营销策划公司,在给客户报方案的时候,活动方案是打动客户的关键因素。

-02-

现在回到活动方案上来,一份完整的活动方案目录大致如下

活动背景

活动主题

活动形式

活动规则线上活动策划案

日程安排

费用预算

风险预案

……

每项是什么内容就不展开了,百度一下自然一堆模版,随便找一个看看就知道什么意思了。

-03-

上面列出的只是活动方案的其中一种情况,其实每一份活动方案的结构都有些许差异,并不需要绝对按照一个模版来套。

但这里边有个大的框架,就是一份活动方案,一般都由下面的三个部分组成;

活动背景及目的

讲清楚为什么要做,比如为了借势三八妇女节,提高APP日活跃度之类的。

活动主体信息

包括时间、对象、形式、规则、日程安排等等。这是整个活动方案最核心的东西。

活动补充信息

一般是活动预算、风险预案。

一份活动方案其实只要包含上述三个方面,基本上就讲完整了。

-04-

那如何判断一份活动方案写得好与不好?

这里指的是活动方案,而不是活动创意,所以对于活动的创意、创新、形式不做评判。

刨除活动创意,个人认为,一份活动策划好应该包括下面的三点:

1活动形式表述清晰

上面说了,活动方案的三个部分中,活动主体信息是最重要的,而活动主体信息中,活动形式和规则又是最重要的。

因此,一份好的活动方案,首先在活动形式和规则上一定要表述清晰,让人通过活动形式和规则,就可以清楚知道你要做一个什么活动,尤其是咱们做的还是线上活动。

那么如何清晰的,个人认为最好的办法就是图示,利用流程图或者原型图去展示,就很一目了然了。

比如一个众筹的线上活动,规则如下:

1.每位用户可以输入个人心愿后,发起众筹。

2.发起众筹后,可以分享到朋友圈或分享给好友。

3.每位用户最多可邀请100位好友为毕业心愿众筹。当好友数达到100时,即可获得1000元毕业心愿基金;当好友人数达不足100时,则心愿基金为好友众筹所得的金额。

其实用流程图可以更加简洁的表示:

2语言简洁

语言简洁太重要了,因为其实,一份活动方案很多时候只需要看活动目标、活动形式和规则、活动预算就够了,其他很多内容都是在补充说明而已。本身内容就多,而且大多数都不是特别重要,因此语言简洁很重要。见过有人把活动背景写了上千字的,真的必要性不大。废话多了,反而显得你不自信,像为了凑字数而做。

3.具备可执性型

具备可执行性,是啥意思呢?

新人写策划容易范一个毛病,就是不落地。这又是啥意思呢?

举个例子(其实就是我以前犯过的,捂脸)

最开始工作的时候,写过一份关于微信公众号的运营建议,说的都对,但就是不具备可行性。

比如下面两种表述:

(1)本公众号的资讯类别较多,比较杂乱,应该设置一些栏目,对信息进行分类。

(2)本公众号的资讯类别较多,比较杂乱,建议新设【产品推荐】、【最新资讯】、【重要通知】三个栏目,以对公众号资讯进行分类,便于粉丝阅读。

第1条只点出了问题,但是建议不具备操作性,第2条的执行建议就很明确。线上活动策划案

-05-

关于活动方案大概想说的就这么多,因为方案这种东西,光听别人讲也没啥用,最关键是多学习多模仿多写写。

哈哈,我知道你们想要的是什么?(机智)

我在自己的公众号(羊陪家)里分享了一份我两年前参与面试做的题目,隐掉了企业方面的信息,活动形式也是参考了其他活动,只不过做了点主题创新,当然这都不是重点,重点就是让没接触过线上活动方案的童鞋,大概有个认识即可。

唐山天啦噜网络科技有限公司,位于唐山市路北区融通大厦,我们用心倾听每一位客户的需求精心策划每一个方案细心执行每一项任务让科技充满人性让企业闪耀光彩。有凝聚力的企业精神和文化,是一家涵盖活动策划、品牌推广、品牌营销、视频拍摄小程序开发等业务的公司。